Jak připravit DCO bannery, které Adform přijme napoprvé?

Dynamický banner se může na první pohled tvářit jako obyčejná reklama s obrázkem, názvem produktu a cenou. Jeho obsah ale není pevně daný. Automaticky se doplňuje z produktového feedu a může se měnit podle toho, komu se reklama zobrazí. Aby banner v reklamní platformě Adform fungoval, musí mít správně připravený kód, dodržet technické limity a bez problémů zobrazit různé délky textů i formáty. A právě tady často vznikají komplikace – Adform datový (nebo podkladový, chcete-li) balíček nepřijme. A to znamená, že se vaše kampaně třeba vůbec nespustí. Ve Foxu proto DCO kreativy připravujeme tak, aby prošly kontrolou napoprvé. Jak toho dosahujeme?

Co je DCO kreativa v Adformu a proč ji používat

DCO (Dynamic Creative Optimization) banner není jeden hotový vizuál. Funguje jako grafická šablona, do které se automaticky doplňuje aktuální obsah – například konkrétní produkt, jeho fotografie, cena, výhoda nebo odkaz. Díky tomu může jedna šablona vytvořit velké množství variant reklamy a každému uživateli zobrazit tu nejvhodnější. 

Celé řešení má tři hlavní části:

• Produktový feed obsahuje údaje, které se v reklamě mění – například názvy produktů, ceny, fotografie a odkazy. Když se nabídka upraví ve feedu, není nutné předělávat každý banner zvlášť.
• HTML5 šablona určuje, jak bude reklama vypadat a fungovat. Obsahuje logo, rozvržení, tlačítko, animace a místa, do kterých se doplní data z feedu.
• Pravidla zobrazování rozhodují, jaký produkt nebo sdělení uvidí konkrétní uživatel.

Z pohledu firmy je hlavní výhodou rychlost a škálovatelnost. Místo výroby desítek samostatných bannerů vznikne jedna funkční šablona, ze které se varianty generují automaticky. Aby to ale skutečně šetřilo čas, musí být šablona správně naprogramovaná a počítat s různě dlouhými názvy, cenami i chybějícími údaji. Kvalita jejího zpracování proto rozhoduje o tom, zda lze nabídku změnit během několika hodin, nebo se kampaň zdrží kvůli dalším kolům oprav.

Za odmítnutím HTML5 kreativy obvykle stojí některá z těchto chyb:

1. Špatně sestavený balíček
Adform vyžaduje přesně danou strukturu souborů. Balíček musí obsahovat vstupní HTML, správně nastavený manifest (konfigurační soubor) a funkční odkazy na všechny obrázky, fonty a další prvky. Pokud některý soubor chybí nebo na něj vede cesta z lokálního počítače, kreativa neprojde ani základní kontrolou. Balíček exportovaný „nějakým nástrojem“ bez kontroly obvykle spadne hned na vstupu.

2. Chybějící nebo nefunkční proklik
Odkaz se do banneru nesmí vložit napevno. Musí být nastavený tak, aby jej mohl zpracovat Adform, správně přesměrovat uživatele a zároveň zaznamenat kliknutí. Jinak může být proklik nefunkční nebo se nebude správně měřit. 

3. Překročená datová velikost
Datový limit snadno překročí příliš velké fotografie, nekomprimované obrázky nebo zbytečně rozsáhlé soubory s fonty. Proto je potřeba všechny prvky optimalizovat ještě před odevzdáním balíčku. 

4. Layout, který nepočítá s různými podobami dat
Šablona se testuje na ukázkovém produktu s krátkým názvem a kulatou cenou (např. 600 000 Kč). Reálný feed produktů ale s sebou často přináší dlouhé názvy, ceny s různými číslicemi nebo chybějící obrázky. Pokud se tomu layout neumí přizpůsobit, text přeteče, prvky se překryjí nebo v banneru zůstane prázdné místo. 

5. Chybějící záložní obrázek
Ne všechny reklamní plochy podporují HTML5. Pro tyto případy je potřeba připravit statickou variantu banneru, takzvaný fallback. Bez ní se reklama na části dostupných ploch vůbec nezobrazí. 

Každá podobná chyba znamená další a další kontrolu. Z několika drobností tak snadno vznikne několik kol oprav, která mohou spuštění kampaně posunout o několik dní.

Jak připravujeme DCO šablony ve Foxu

Začínáme u specifikace, ne u grafiky
Ještě před návrhem vzhledu potřebujeme znát rozměry bannerů, datové limity, podobu produktového feedu, způsob měření prokliků i požadavky na záložní statické obrázky (fallback). Pokud se tyto parametry začnou řešit až ve chvíli, kdy Adform hotový banner odmítne, znamená to zbytečné úpravy a zdržení celé kampaně. 

Šablony programujeme na míru
DCO bannery vytváříme přímo v HTML5, CSS a JavaScriptu. Máme tak kontrolu nad velikostí souborů, animacemi i tím, co banner udělá, když ve feedu chybí některý údaj nebo má neobvykle dlouhou hodnotu. 

Layout stavíme jako pružný, ne jako pevný
Název produktu může mít deset znaků, ale také padesát. Stejně tak se mění ceny, fotografie nebo délka benefitů. Šablonu proto navrhujeme tak, aby se text i další prvky dokázaly obsahu přizpůsobit a banner zůstal čitelný ve všech požadovaných rozměrech. 

Testujeme na extrémech
Zkoušíme nejdelší názvy, nejvyšší ceny, chybějící fotografie i prázdná pole. Když šablona vydrží tohle, skutečná data z feedu ji nepřekvapí.

Odevzdáváme kompletní balíček
Klient dostane připravené soubory pro nasazení – nasaditelné ZIPy, záložní obrázky i přehledně uspořádané zdrojové soubory. Při další kampani tak není nutné začínat znovu od nuly a podklady lze dál rozvíjet, i když se změní dodavatel nebo mediální agentura. Zdrojáky patří klientovi, ne dodavateli.

Jednotlivé části dodáváme průběžně 
Hotové statické formáty nemusí čekat na dokončení složitějších dynamických šablon. Kampaň se díky tomu může připravovat a nasazovat postupně. 

Co tím zadavatel získá 

• Změna nabídky bez předělávky kreativ
  • Produkty, ceny nebo fotografie se upraví ve feedu, aniž by bylo nutné předělávat každý banner zvlášť. 
• Nasazení kampaně napoprvé
  • Správně připravené podklady omezují počet oprav mezi klientem, produkcí, mediální agenturou a reklamním systémem. 
• Jedno řešení pro více variant
  • Ze stejného principu lze připravit různé rozměry bannerů i další vlny kampaně. 
• Použitelné podklady i do budoucna
  • Zdrojové soubory zůstávají klientovi a mohou s ním přejít k jinému dodavateli. 

Že to funguje, potvrzuje praxe

Pro Fiat Professional jsme v rámci kampaně Pro Days II připravovali kompletní sadu podkladů pro dynamické reklamy s novou informací o osmileté záruce – formáty pro Metu i DCO bannery pro Adform. 

Původní zdrojové soubory už po několika přesunech mezi dodavateli nebyly k dispozici, proto jsme HTML šablony museli postavit znovu od základu. Připravené bannery následně prošly kontrolou mediální agentury přímo v Adformu hned při prvním odevzdání. Kampaň se tak podařilo spustit v plánovaném termínu bez dalších kol technických oprav. 

Připravujeme HTML5 bannery, DCO šablony pro Adform i kompletní sady reklamních formátů pro Metu, RTB a další reklamní systémy. Pošlete nám technickou specifikaci od své mediální agentury a navrhneme další postup i termín dodání.