Generační válka, nebo všechno zalité sluncem: Co se stane, když se potká Gen Z s mileniálem?

Jiný humor, jiný styl mluvy, úplně jiný vesmír. Pokud máte v týmu víc generací, dřív nebo později to přijde: ten moment, kdy na sebe koukáte přes stůl a jeden z vás si v duchu říká „CO?“. I ve Foxu na tyhle momenty občas narazíme. Sice se pak musíme prokousat komunikačním šumem a vysvětlovat si i věci, které se zdají být jedné či druhé straně naprosto jasné, ale právě v tomhle tření vznikají často ty nejlepší nápady.

Pojďme si nalít čistého kafe. Jaké jsou ta největší generační neporozumění, která v agentuře řešíme?

Pointa X Vibe

Gen Z na sítích doslova žije. Miluje trendy, které často nedávají smysl, a absurdní humor, který „prostě je“. Mileniálovi, který za vším hledá logiku, strategii a jasnou pointu, to prostě nedává smyslu. Strávíme klidně dva dny tím, že si vysvětlujeme, proč je to které video vtipné a proč tam ta pointa vlastně nemá být. Mileniál chce analýzu a funkčnost, Gen Z chce, aby to mělo „vibe“ a lidi to bavilo hned TEĎ.

Ztraceno v překladu

Pak je tu to, že každá skupina mluví úplně jinak. Mileniálové občas vytáhnou korporátní obraty nebo slovní spojení jako „jádro zakopaného pudla“ nebo „vzdušné zámky“, která Gen Z zní jako z minulého století a musí si je pomalu googlit. A naopak? Když začne Zetko sypat výrazy, které znějí jako náhodný generátor slabik, mileniál jen tiše přikyvuje a doufá, že to nebyla urážka. Používat slang té druhé generace je jako chodit po tenkém ledě – buď jste cool, nebo totálně cringe. Nic mezi neexistuje.

Jak z toho ven? Když hrozí totální šum, zachrání nás jedině jazykový restart. Spláchneme korporátní fráze i TikTokový slang a všechno si v té naší klasické češtině musíme trpělivě odvykládat tak, aby to pochopil každý. 

Proč to u nás ve Foxu nevyústilo v kancelářskou válku? 

Protože jsme pochopili, že se tyhle světy sakra dobře doplňují. Částečná obměna týmu a příchod nových generací je pro nás přirozená evoluce, kterou agentura potřebuje, aby nezamrzla v čase. Je to stejný proces jako inkorporace AI do naší workflow. Prostě přijímáme to, co nás pohání dopředu. Ve Foxu se vzájemně obohacujeme způsobem, který by v homogenním týmu nikdy nebyl možný.

Mileniálové jsou u nás ti „dospělí v místnosti“. Učí mladší kolegy, že marketing nejsou jen hezká videa, ale taky  data a spousta věcí v pozadí. Učí je, jak pracovat se statistikami, jak tvořit obsah pro B2B komunikaci a jak postavit strategii, která funguje i zítra, nejen během životnosti jednoho trendu.

Gen Z zase rozbíjejí naše mileniálské stereotypy. Drží nás v obraze, nutí nás přemýšlet o tom, jak se dnes lidé na sítích skutečně chovají a pohybují, a nedovolí nám zakrnět v komfortní zóně metod, které fungovaly v roce 2020.

U nás ve Foxu jsme vsadili na jednu věc: generační symbiózu. Upřímně? Nenutíme naše mileniály, aby se přes noc stali TikTokovými hvězdami, a od Gen Z nečekáme, že budou milovat excelové tabulky. Místo toho raději necháváme tyhle naše světy, aby se navzájem trochu „nakazily“. Zatímco my mileniálové hlídáme, aby věci měly hlavu, patu a dlouhodobou strategii, naši mladší kolegové do všeho vdechnou ten správný digitální tep a energii. Jasně, občas nám chvíli trvá, než si ty naše světy navzájem přeložíme, ale ten výsledek? Ten za to stojí.

Právě díky tomuhle spojení totiž netvoříme věci jen pro jednu uzavřenou bublinu, ale mluvíme k lidem napříč generacemi. Protože ten nejlepší marketing pro nás není o tom, co máte v občance, ale o hledání toho, co nás spojuje všechny.