Marketingový audit
Získáte objektivní pohled na vaše marketingové aktivity, zjistěte, co funguje, co brzdí růst, a co lze zlepšit. Výstupem je přehledná analýza, klíčové problémy a návrh konkrétních kroků pro zlepšení.
Co audit zahrnuje?
Brand & image
Jak značka působí navenek, její konzistence a porovnání s konkurencí
UX a CX
Jak snadno se zákazník pohybuje po webu a nakupuje
Obsah & SEO
Kvalita obsahu a schopnost být vidět ve vyhledávačích
Placená reklama (PPC)
Efektivita reklamních kampaní a návratnost investic
Sociální sítě
Přítomnost na platformách, kvalita obsahu a zapojení komunity
E-mailing & automatizace
Práce s databází, personalizace a automatické scénáře
PR & média
Reputace značky, spolupráce s médii a budování autority
Data & analytika
Kvalita měření, vyhodnocování výkonu, reporting
Brand a image
- Vizuální a komunikační konzistence napříč kanály
- Analýza vizuální identity na webu, sociálních sítích a v PR výstupech
- Audit copywritingu: tón komunikace, srozumitelnost sdělení, call to action
- Porovnání s konkurencí – benchmark brandového vystupování
- Povědomí o značce: recenze, zmínky, reference, mediální dosah
UX a zákaznická zkušenost (CX)
- Použitelnost webu a celková uživatelská přívětivost
- Navigace a intuitivní struktura webu
- Rychlost načítání a mobilní responzivita
- Kvalita formulářů, poptávkových cest a kontaktních bodů
- Překážky na cestě zákazníka (frikce, zbytečné kroky)
Obsahový marketing & SEO
- Viditelnost značky ve vyhledávačích a přínos obsahu
- Kvalita a relevance obsahu (články, blogy, případovky, reference)
- On-page SEO: meta popisky, klíčová slova, struktura a čitelnost
- Off-page SEO: zpětné odkazy, zmínky v médiích, autorita domény
- Doporučení pro tvorbu obsahu s dopadem na vyhledatelnost
Placená reklama (PPC)
- Efektivita investic do online kampaní
- Google Ads / Sklik – struktura kampaní, skóre kvality, výběr klíčových slov
- Bannerové kampaně a retargeting – vizuální konzistence, CTA, výkonnost
- Sociální kampaně (Meta Ads) – cílení, formáty, využití remarketingu
- Návrh na optimalizaci rozpočtů a zvýšení návratnosti
Sociální sítě
- Vztah se zákazníkem v digitálním prostředí
- Audit využívaných platforem vs. reálný pohyb cílových skupin
- Kvalita obsahu, vizuální styl, četnost a pravidelnost
- Engagement: reakce fanoušků, komentáře, sdílení, komunikace
- Doporučení pro růst komunity a zapojení
E-mail marketing a automatizace
- Práce s databází a personalizovanou komunikací
- Zdroje a kvalita kontaktů – způsoby sběru a správy databáze
- Kvalita obsahu newsletterů – segmentace, personalizace, relevance
- Automatizační scénáře – uvítací e-maily, reaktivace, post-purchase komunikace
- Návrhy na zlepšení otevřenosti, proklikovosti a konverzí
PR a média
- Budování důvěry a odborné autority
- Tiskové zprávy, výstupy v médiích, účast na veletrzích a konferencích
- Monitoring reputace – jak firma působí online, v diskuzích, v recenzích
- Spolupráce s novináři, influencery, odbornými portály
- Možnosti PR aktivit vedoucích k posílení autority
Data a analytika
- Bez dat nejsou činy – vyhodnocování výkonu napříč kanály
- Google Analytics, Search Console – kvalita měření a sledovaných KPI
- Vyhodnocování kampaní – co opravdu přináší výsledky?
- Návaznost na PPC/SEO doporučení – výstupy ze specialistů
- Doporučení na reporting a data-driven rozhodování
Výstup auditu
- Klíčové problémy – co brzdí výkonnost značky a proč
- Quick wins – rychlé úpravy s okamžitým efektem
- Next steps – konkrétní návrh dalších kroků podle priorit